作者:王海濱
戰(zhàn)略的概念可以追溯到古代的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,人們開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)對(duì)敵方力量和資源的分析來(lái)制定有效的戰(zhàn)斗計(jì)劃是非常重要的。在中國(guó),孫子的《孫子兵法》可以說(shuō)是最早的一本戰(zhàn)略書(shū)籍。商業(yè)戰(zhàn)略的概念起源于20世紀(jì)初期,當(dāng)時(shí)美國(guó)工業(yè)界開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)有效的商業(yè)計(jì)劃來(lái)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。在20世紀(jì)30年代,管理學(xué)家切斯特·伯納德(Chester Barnard)首次將戰(zhàn)略的概念應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域,他在其著作《職業(yè)管理》中提到了“戰(zhàn)略管理”和“戰(zhàn)略規(guī)劃”等概念。此后,隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)環(huán)境的變化,商業(yè)戰(zhàn)略的概念逐漸成為管理學(xué)和商業(yè)領(lǐng)域中的核心內(nèi)容之一,并且在20世紀(jì)得到了快速的發(fā)展,形成了一套完整的體系。
但是,進(jìn)入到二十一世紀(jì)以后,現(xiàn)代環(huán)境的快速變化對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃往往是基于對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部資源的長(zhǎng)期分析和預(yù)測(cè)而制定的,但現(xiàn)在市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化太快,很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)和變化。此外,數(shù)字化和全球化的趨勢(shì)也加劇了市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和復(fù)雜性,這使得傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃方法往往難以適應(yīng)。公司管理層發(fā)現(xiàn)通過(guò)傳統(tǒng)方法制定的戰(zhàn)略規(guī)劃不能適應(yīng)快速的市場(chǎng)變化,缺乏靈活性,難以應(yīng)對(duì)未知的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,甚至提出戰(zhàn)略無(wú)用論。
01
學(xué)會(huì)取舍,明確目標(biāo)
中國(guó)企業(yè)家的一個(gè)顯著特點(diǎn)是勇于冒險(xiǎn)和抓住機(jī)會(huì)。在改革開(kāi)放初期,市場(chǎng)機(jī)遇處處可見(jiàn),許多企業(yè)得以快速發(fā)展。因此,當(dāng)聽(tīng)到機(jī)會(huì)的時(shí)候,他們傾向于搶先一步,生怕錯(cuò)過(guò)。然而,現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化,絕大多數(shù)市場(chǎng)都處于供過(guò)于求的狀態(tài),風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇。許多企業(yè)盲目進(jìn)行無(wú)關(guān)的多元化嘗試,由于在新領(lǐng)域缺乏經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí),需要投入大量資金,容易導(dǎo)致企業(yè)資金鏈斷裂,甚至威脅到原有主業(yè)的穩(wěn)定。所以華為一再重申“不造車(chē)“,就是認(rèn)識(shí)到華為并不擅長(zhǎng)制造和銷(xiāo)售大型物品,更適合在信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì),造車(chē)需要投入大量的資本,作為沒(méi)有上市的華為,難以承受這種投資風(fēng)險(xiǎn)。
因此,作為一家企業(yè),在制定戰(zhàn)略時(shí),首先需要學(xué)會(huì)取舍,通過(guò)內(nèi)外部的分析,了解自己的能力圈,明確企業(yè)不從事的業(yè)務(wù)或領(lǐng)域,有選擇地放棄某些機(jī)會(huì),以更加專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。當(dāng)然,這并不意味著企業(yè)應(yīng)該固步自封、不思進(jìn)取,而是應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和自身能力的成長(zhǎng)不斷地調(diào)整和深化自己的戰(zhàn)略。比如中國(guó)建筑在”十一五“的愿景是”成為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)建筑企業(yè)集團(tuán)“,”十二五“的愿景是”成為全球建筑、地產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者“,”十三五“開(kāi)始公司的愿景是”成為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的投資建設(shè)集團(tuán)“,從施工企業(yè)到投建一體的集團(tuán)公司,就是針對(duì)外部環(huán)境和自我認(rèn)知做出的調(diào)整和改變,但始終圍繞著工程建設(shè)領(lǐng)域。
02
統(tǒng)一思想,知行合一
俗話(huà)說(shuō),火車(chē)跑得快——全憑車(chē)頭帶,以前的火車(chē)都是靠車(chē)頭輸出動(dòng)力,帶著車(chē)廂向前跑,實(shí)際火車(chē)開(kāi)動(dòng)時(shí),火車(chē)頭要首先牽動(dòng)第一節(jié)車(chē)廂,有了第一節(jié)車(chē)廂一同動(dòng)起來(lái),增大了火車(chē)頭運(yùn)動(dòng)的能量,才能牽動(dòng)第二節(jié)車(chē)廂……整列火車(chē)開(kāi)動(dòng)起來(lái),其實(shí)是一節(jié)一節(jié)動(dòng)起來(lái)的,有個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程,需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。而動(dòng)車(chē)組有牽引電機(jī)的不只是火車(chē)頭,幾乎每個(gè)車(chē)廂都有電動(dòng)機(jī),每個(gè)車(chē)輪都是有動(dòng)力旋轉(zhuǎn)。這樣一來(lái),動(dòng)車(chē)組前進(jìn),就像賽龍舟個(gè)個(gè)都奮力劃槳,所有車(chē)輪一致地運(yùn)轉(zhuǎn),團(tuán)結(jié)力量大,列車(chē)就跑快了。
企業(yè)管理也是一個(gè)復(fù)雜而龐大的系統(tǒng),需要協(xié)調(diào)和整合各種資源和環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功。單憑領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人的努力往往難以帶動(dòng)整個(gè)公司往一個(gè)方向,因?yàn)樵谝粋€(gè)組織中存在各種利益沖突、部門(mén)之間的協(xié)調(diào)問(wèn)題、員工個(gè)體行為等因素。如果缺乏明確的目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃,企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)可能會(huì)各自為政,導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性,最終影響企業(yè)的績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)力。
這時(shí)候,戰(zhàn)略的作用就體現(xiàn)出來(lái)了。戰(zhàn)略不僅是企業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)的規(guī)劃,更是將目標(biāo)和行動(dòng)有機(jī)結(jié)合,通過(guò)書(shū)面的形式展現(xiàn)出來(lái)。戰(zhàn)略制定過(guò)程中需要多方參與,充分協(xié)商,確立共識(shí),將各部門(mén)的利益納入考慮,這樣才能形成合理、可行的戰(zhàn)略方案。一旦確定了戰(zhàn)略方向和目標(biāo),就可以將其轉(zhuǎn)化為行動(dòng)計(jì)劃,并通過(guò)各種形式和途徑向全公司宣傳和推廣,以實(shí)現(xiàn)整個(gè)思想的統(tǒng)一。同時(shí),戰(zhàn)略還能夠幫助企業(yè)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)形成合力,促進(jìn)協(xié)調(diào)和整合各種資源和環(huán)節(jié),以實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體的協(xié)調(diào)性和競(jìng)爭(zhēng)力。
03
定期評(píng)估,不斷迭代
傳統(tǒng)的戰(zhàn)略都是五年制定一次,然而,在當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下,五年時(shí)間過(guò)長(zhǎng),企業(yè)難以預(yù)測(cè)未來(lái)的變化和趨勢(shì),也很難保證規(guī)劃的可行性和有效性。此外,現(xiàn)代企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇正在迅速發(fā)展和變化,需要更加敏捷和靈活的策略和戰(zhàn)略,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和變化。長(zhǎng)期規(guī)劃可能會(huì)限制企業(yè)的靈活性和應(yīng)變能力,使其難以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化和需求。因此,企業(yè)需要采用一系列方法來(lái)確保戰(zhàn)略的有效性。三年滾動(dòng)規(guī)劃是一種常見(jiàn)的方法。此外,定期戰(zhàn)略的戰(zhàn)略修編和每年的戰(zhàn)略盤(pán)點(diǎn)也是有效調(diào)整戰(zhàn)略的方法,這些方法可以使企業(yè)更加敏銳地察覺(jué)市場(chǎng)變化,并及時(shí)做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。
戰(zhàn)略是企業(yè)成功的重要因素之一,它可以幫助企業(yè)明確目標(biāo)、確定方向、優(yōu)化資源配置、提高績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵在于,企業(yè)需要將戰(zhàn)略與實(shí)際行動(dòng)相結(jié)合,注重執(zhí)行和學(xué)習(xí),不斷優(yōu)化和調(diào)整戰(zhàn)略,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和客戶(hù)需求的不斷變化。
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